Optimización de motores de búsqueda (SEO) versus gestión de reputación online (ORM)

En el mundo actual, la optimización de motores de búsqueda (SEO) constituye una parte muy importante de una campaña de marketing digital, especialmente en la fase de concientización. Además, es muy importante asegurarse de tener una sólida estrategia de gestión de reputación online (ORM), especialmente para la fase de pensamiento y toma de decisiones.

Los dos conceptos pueden ir de la mano y, como resultado, la gente a menudo se pregunta ¿Qué tan diferentes son?

En este artículo, te ayudaré a comprender cuáles son estos dos aspectos del marketing digital, cuáles son las diferencias entre ellos y cómo funcionan juntos.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) aumenta la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Cuando aparecen los resultados del motor de búsqueda, se puntúan utilizando un algoritmo que tiene en cuenta muchos aspectos diferentes. 

Google tiene más de 300 factores de clasificación que se tienen en cuenta al colocar un sitio web en una posición específica. El SEO puede ayudar a una mejor clasificación de búsqueda para un solo sitio web o una sola página deseada.

Para mejorar el SEO de un sitio web, es importante centrarse constantemente en las técnicas dentro y fuera de la página, especialmente porque Google cambia los algoritmos entre 500 y 600 veces al año. Los factores de la página, incluye contenido de calidad, arquitectura de sitio optimizada y HTML mejorado.

¿Qué es la gestión de reputación online (ORM)?

La gestión de la reputación online (ORM) es muy básica en su definición, pero mucho más amplia que el SEO. ORM se encarga de  administrar la reputación en línea. Es una de las actividades de más rápido crecimiento en Internet y una de las más difíciles. Esta es una de las pocas actividades en las que se tiene poco o ningún control sobre diversas situaciones y puede revertir por completo el trabajo que se puso anteriormente en una campaña.

Un extraño que hable sobre la marca, la actividad de la marca fuera de línea, y las acciones de las entidades dentro de la marca, pueden cambiar completamente las estadísticas de una campaña de la noche a la mañana, provocando menciones positivas o negativas. 

Con ORM, es importante estar preparado para cualquier cosa y neutralizar cualquier contenido negativo.

¿En qué se diferencian?

La principal diferencia entre SEO y ORM es que la optimización de motores de búsqueda garantiza que las personas encuentren un negocio en línea, mientras que la gestión de la reputación digital online afecta la opinión de las personas sobre una marca en función de la información disponible en línea. 

El SEO también hace todo lo posible para dirigir el tráfico al sitio web de una empresa, mientras que ORM administra el contenido en muchos sitios web, incluidos aquellos que no son propiedad de la marca. 

Por ejemplo, una parte importante de la gestión de la reputación online es realizar un seguimiento de las reseñas positivas y negativas como Google y Yelp y obtener nuevas.

¿Cómo están conectados?

Si bien existen algunas diferencias, las dos van de la mano. Partes de la optimización de motores de búsqueda se utilizan para implementar una buena estrategia ORM. Estas son algunas de estas estrategias:

• Local Directory: es ideal para crear enlaces y permitir que los usuarios dejen reseñas.
• Los comunicados de prensa también son excelentes para crear vínculos y aumentar el conocimiento de la marca.
• Al eliminar los enlaces maliciosos, puedes evitar ser penalizado en Google y distanciarse de los sitios web que son perjudiciales para tu reputación.
• El seguimiento de la marca es una excelente manera de vincular y rastrear lo que otros dicen sobre ti.

Entonces, para tener una buena gestión de la reputación online, se necesita implementar una estrategia de SEO. Muchas empresas de gestión de la reputación online no optimizan los motores de búsqueda, pero esto puede causar muchos problemas.Mientras, la optimización de motores de búsqueda consolida los resultados de la búsqueda, lo que garantiza la longevidad y un mejor rendimiento.