El expresidente de los Estados Unidos, Donald Trump, luchando con la policía, el Papa Francisco luciendo una chaqueta blanca, Emmanuel Macron en medio de una manifestación… Mientras las imágenes creadas por inteligencia artificial (IA) han estado circulando en la Web durante meses, estas últimas instantáneas, nacidas de la versión más reciente del software de generación de imágenes Midjourney, tienen problemas.
Al igual que los impresionantes textos del software ChatGPT, el realismo de estas fotos reconocidamente ficticias impactó al público en general. También creó una onda de choque en el mundo de la imagen, ahora preocupado por el futuro del trabajo de fotógrafos e ilustradores.
El hecho de que los sitios de prensa usaran esta herramienta no los tranquilizó. Le Figaro por ejemplo, el 26 de marzo, usó Midjourney para la ilustración de un artículo web, antes de hacer una máquina al día siguiente y reemplazarla con una foto.
Estrategias opuestas
Lo mensual Así que camina asume utilizar el software predeterminado, por falta de medios económicos, si no encuentra una foto satisfactoria. “De 6.000 contenidos publicados desde noviembre [2022]usamos Midjourney una docena de veces, especificándolo”relativiza Pierre Maturana, director editorial.
“Somos un minimedia, con minimedios”abunda Pablo Pillaud-Vivien, redactor jefe de la revista Salud, que también utiliza IA. Diario suizo Hacer clic también dio el paso, el 25 de marzo, afirmando que“ninguna de las personas que aparecen en esta foto producida por una inteligencia artificial existe”.
La tendencia también afecta a la comunicación y la publicidad: el «uno» de última hora Recrea Revistala agenda cultural de Grenoble, publicada en octubre de 2022, fue «diseñada» gracias a Midjourney, al igual que el cartel de la Cascanueces del Ballet de San Francisco, a finales de 2022. Y, a principios de marzo, Coca-Cola invitó a los internautas a utilizar Dall-E 2 -software desarrollado por OpenAI, creador de ChatGPT y competidor de Midjourney- para generar creaciones, lo mejor de lo cual será utilizado por la marca.
Otros, por el contrario, ya han fijado límites claros: el diario Liberar no usará «imágenes generadas por IA, excepto para temas directamente relacionados con IA». Una línea cercana a la de Mundo, donde también está prohibida la publicación de imágenes de noticias producidas por IA. EL New York Times ha indicado en una pancarta roja que la ilustración de un artículo sobre IA era… «creado por una IA».
En los potentes bancos de imágenes también se perfilan estrategias contrapuestas. Getty Images anunció en septiembre de 2022 que se negaba a almacenar fotografías creadas con IA, mientras que Shutterstock se asoció con OpenAI en 2021: el banco de imágenes permite entrenar el software de Dall-E en su base de datos y poner a disposición de sus clientes el generador de imágenes .
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