En uno de los videos de TikTok de Jenny Krupa, su vecino resultó herido. ¿La preocupación de la Sra. Krupa? Ella quiere ver «si los paramédicos están calientes». En otro video, le dice a un hombre que la engañó saber que ella es famosa en TikTok, y él «realmente la arruinó».
Una historia alocada en otra, que involucra un encuentro con su mejor amiga y un «arresto», resulta ser una publicación patrocinada para la película de Paramount Pictures «80 for Brady». Sra. Krupa, una influencer en TikTok, tiene una sociedad con el estudio. Pero ella no es la típica personalidad de las redes sociales. Tiene 91 años, vive en una casa de retiro y tiene dos millones de seguidores (ayudada por su nieto Skylar Krupa, de 23, quien crea sus videos con ella).
Si bien la Sra. Krupa, una canadiense que vive en Alberta y sus fanáticos la conocen como J-Dog, está en una compañía enrarecida con una audiencia tan grande, no es la única diseñadora mayor que hace comerciales en Tik Tok. Las empresas que venden ropa, productos de belleza y más están descubriendo otros creadores de contenido en edad de jubilación con los que quieren trabajar.
TikTok está ganando terreno entre los usuarios mayores, por lo que las marcas los siguen allí, dijo Mae Karwowski, fundadora de Obviamente, una agencia de marketing de influencers que conecta negocios con creadores de contenido. Su agencia trabaja con Amazon y otros para encontrar personas influyentes en TikTok mayores de 55 años.
Estos creadores han tenido éxito compartiendo lecciones de vida y consejos de moda, cocinando, interactuando con sus nietos o simplemente siendo divertidos mientras promocionan productos.
“Recientemente, las personas influyentes mayores han ganado popularidad”, dijo Karwowski. Durante el último año a los 18 meses, agregó, «realmente se aceleró».
Para la gran mayoría de personas influyentes, los ingresos de estos conciertos pueden no ser suficientes para jubilarse, pero pueden ayudar a impulsar sus finanzas más adelante en el año e incluso darles algo de dinero extra para invertir.
bronceado deportivo, de 62 años, de San Francisco, quien anteriormente se desempeñó como presidente de DKNY Jeans International y más recientemente como consultor, había luchado por encontrar un puesto de alto nivel en la industria de la moda. Hace aproximadamente 18 meses, su hija, Mya Miller, de 23 años, sugirió a la Sra. Tan que compartiera su atuendo del día (OOTD en el lenguaje de las redes sociales) en TikTok para conectarse con la industria de la moda de una manera diferente.
Vestida con ropa sencilla, elegante y atemporal de marcas tradicionales y emergentes, la Sra. Tan acumuló 10.000 seguidores en tres meses. Después de seis meses, las empresas llamaron. Ahora tiene más de 200.000 seguidores en TikTok, un agente de talentos y una carrera como modelo fuera de la plataforma, y aparece en una campaña publicitaria global reciente para Clairol.
El trabajo es lucrativo, dijo Tan, y no planea dejarlo pronto.
“Definitivamente no estaba completamente preparada financieramente para la jubilación”, dijo. Además de ahorrar para sus años futuros, dijo la Sra. Tan, está pagando una hipoteca y las cuotas escolares de un niño más pequeño.
El éxito de la Sra. Tan es más la excepción que la regla. Aún así, hay oportunidades para los representantes de marca mayores porque hay menos diseñadores en esa categoría de edad con los que competir, dijo Kevin Creusy, codirector ejecutivo de Upfluence, que mantiene un depósito de 4,5 millones de creadores de redes sociales que los anunciantes pueden explorar para encontrar socios. A mediados de abril, la lista tenía solo unas 2700 entradas para personas de 60 años o más, dijo, y solo 174 de ellos tenían cuentas de TikTok. El grupo también es predominantemente femenino y blanco, dijo, «un indicador de que otros grupos pueden estar subrepresentados en general».
Las marcas a menudo buscan creadores con tan solo 5000 seguidores porque es más probable que estos llamados nanoinfluencers interactúen con las personas en sus secciones de comentarios, lo que le da a la cuenta una sensación auténtica, dijo Creusy. Estas cuentas también pueden ser un vehículo de marketing económico, ya que los creadores a veces ofrecen un producto solo porque recibieron una muestra gratis. Aproximadamente la mitad de las asociaciones formadas en Upfluence ofrecen productos gratuitos como compensación, pero no pagan.
Los creadores pagados pueden ganar desde unos pocos cientos de dólares hasta decenas de miles de dólares por producir contenido que anuncie una marca. Las tarifas de pago dependen de varios factores: cuánto esfuerzo se necesita para crear la publicación, cuántas veces se publicará y en qué plataformas, si la empresa puede usar las imágenes en otro lugar y cuántos seguidores tiene el creador.
Sin embargo, para la gran mayoría, independientemente de la edad del creador, los ingresos no son suficientes para vivir. El pago promedio por una publicación patrocinada en Upfluence es de $348, un aumento del 44% sobre el pago promedio en el último trimestre de 2022, dijo Creusy.
El dinero que Krupa ha ganado por su puñado de videos patrocinados cubre solo artículos «divertidos» como plantas, boletos de lotería y ropa, según su nieto, quien administra su cuenta de TikTok. La Sra. Krupa se negó a ser entrevistada.
TikTok es una plataforma fácil para que las personas mayores construyan audiencias, dijo Creusy, porque las fuentes de los usuarios muestran contenido en función de lo que les podría interesar y cuentas similares a las que han visto, en lugar de solo las cuentas que siguen.
«Eliminó una barrera entre los creadores y los espectadores», dijo.
Es posible que un adolescente no piense en seguir a alguien que se ve muy diferente a él, dijo, pero se le puede mostrar un video que le gusta y comenzar a seguir a ese creador. «Se trata del contenido, no de la persona», dijo.
Eso es lo que descubrió Lynn Yamada Davis, de 66 años, de Holmdel, NJ. ella empezó a crear Cocinando con Lynja videos para ayudar a su hijo, un camarógrafo, a mantener sus habilidades cinematográficas durante el bloqueo de la pandemia en 2020. En seis meses, alrededor de un millón de personas seguían su contenido original y su primer patrocinador la contactó.
“Tenemos una freidora de aire gratis”, dijo la Sra. Yamada Davis. «¡Estábamos tan emocionados!»
Ella y su hijo se acercaron a las marcas con las que querían trabajar y algunas respondieron.
“Nos emocionamos cuando nos pagaron $5,000 para hacer un video”, dijo Yamada Davis, quien recibe ingresos de jubilación de la pensión y el Seguro Social, y comparte sus ganancias de TikTok con su hijo.
Ahora, con más de 15 millones de suscriptores y un agente negociando por ella, la Sra. Yamada Davis dijo que a ella y a su hijo les pagaron hasta $50,000 para crear un video.
«He sido una nerd toda mi vida», dijo la Sra. Yamada Davis, ingeniera de software jubilada. «Ahora a veces me reconocen cuando estoy en un Starbucks».
Hay peligros potenciales para los creadores que intentan iniciar un negocio de promoción de productos. Los estafadores pueden hacerse pasar por representantes de la marca al pedirle al diseñador que pague para enviar una muestra, o solicitar su información personal, dijo Margaret Bourne, quien entrena a diseñadores. Ella dice los fraudes a menudo incluyen mensajes efusivos, mal redactados o mal escritos y, por lo general, provienen de una marca o empresa desconocida.
Los creadores también deben equilibrar el contenido patrocinado con el suyo propio, porque los usuarios no quieren sintonizar un flujo de anuncios, dijo Lisa Pedace, de 59 años, comediante y actriz de San Diego que comenzó a crear contenido durante la pandemia como medio creativo. . y una forma de conectar con una audiencia. Ahora tiene más de 750.000 suscriptores. La Sra. Pedace ha sido contratada por varias marcas, incluidas Amazon Prime y Valentino.
«Cuando se me acerca una marca, me pregunto si puedo incluirla en un sketch de comedia porque eso es lo que la gente espera», dijo.
Dentro un video para Pair Eyewearun marco base de anteojos magnéticos que viene con una variedad de estilos de marco superior, la Sra. Pedace intercambió diferentes marcos para interpretar diferentes personajes.
La Sra. Pedace dijo que no planea jubilarse pronto, pero está ahorrando sus crecientes ingresos de TikTok. «El dinero es bueno y sigue mejorando», dijo.
Con su continuo crecimiento, es probable que TikTok continúe agregando usuarios mayores y atrayendo publicaciones patrocinadas dirigidas a ellos.
«Es el momento de auge para ser un creador de contenido de mayor edad», dijo la Sra. Karwowski.
Consejos para influir en TikTok a cualquier edad
Aumente su presencia haciéndose amigo de otros creadores de todas las edades para ayudarlo a aprovechar las comunidades y tendencias de TikTok. Comenten los videos de los demás, colaboren, cotejen, hagan duetos o publiquen juntos para presentar a sus audiencias entre sí.
Atrae patrocinadores publicando información sobre los productos que te gustan e identificando el nombre de la empresa. Las marcas que controlan a los fans pueden comunicarse contigo. También puede enviar un correo electrónico o enviar un mensaje a una marca y ofrecer ser embajador. Menciona tu edad y cualquier otro atributo que pueda ayudarte a sobresalir.
Si consigue una asociación, asegúrese de que la primera, ya sea que obtenga un producto gratis o dinero en efectivo, esté bien ejecutada con mensajes claros y elementos visuales convincentes. Las empresas revisarán el contenido patrocinado anterior cuando lo evalúen a usted.