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Dos directores creativos sobre deportes, hip-hop y fe

Dos directores creativos sobre deportes, hip-hop y fe

Para la serie Tomando la iniciativa, les pedimos a los líderes de una variedad de campos que compartieran sus pensamientos sobre lo que han aprendido y qué esperar.


El nacimiento de la asociación entre los directores creativos Free Richardson y Phil Cho se basó sobre todo en su fe compartida. En 2018, el Sr. Cho, fundador de Producciones sin cornisapropuso una colaboración entre su empresa y la agencia creativa del Sr. Richardson, la Compuesto.

«Voy a la diapositiva dos y me dice: ‘Apaga eso’”, recordó Cho recientemente. «Me dice: ‘¿Amas a Dios?’ Yo estaba como, ‘Sí. Soy un creyente’, y él dijo: ‘Está bien. Era bueno.'»

Por supuesto, no fue solo la espiritualidad lo que los unió. El Sr. Richardson también quedó impresionado con el esfuerzo que hizo el Sr. Cho para documentar un evento a través de fotografías y videos en la galería de arte del Compound. “Phil tiene algo especial en él”, dijo recientemente el Sr. Richardson. «Puedes sentir una buena presencia de energía».

Ambas compañías son una fuerza importante en el mundo del marketing actual, especialmente en la intersección de los deportes y el hip-hop. Juntos, seleccionaron una impresionante cartera de campañas para marcas que incluyen la empresa de calzado Clarks, ESPN, la empresa de software Niantic y DraftKings. El año pasado, el dúo ganó dos premios de publicidad Cannes Lions y un Cannes Dolphin y cinco Muse Creative Awards, otorgados por inspirar campañas de marketing. El mes pasado ganaron 12 trofeos Cliodado por la creatividad en la publicidad.

El Sr. Richardson, de 50 años, también conocido como Set Free, es afroamericano y nació en el Bronx. Creció en Queens y Filadelfia y estuvo profundamente involucrado en la comunidad hip-hop y el mundo de la cultura del baloncesto callejero. En 1998 creó la Mixtape AND1una compilación de videos que documenta una competencia itinerante de baloncesto, y en 2007 fundó Compound.

La historia del Sr. Richardson ha ayudado a moldear e inspirar a muchos, incluido el Sr. Cho.

Nacido y criado en Edison, NJ, el Sr. Cho, de 33 años, es coreano-estadounidense y creció con una pasión por el baloncesto y la música hip-hop. Era un estudiante universitario cuando comenzó el AND1 Mixtape Tour. (“Algunas mamás en Corea probablemente conocen AND1”, dijo el Sr. Cho sobre el alcance de la gira). Desde que comenzó NoLedge a la edad de 26 años, ha colaborado con varias marcas, incluidas Toyota, la etiqueta 300 Entertainment y músicos como acón Y año del buey.

Hoy, el Sr. Richardson y el Sr. Cho son innovadores en el desordenado paisaje del marketing creativo y se consideran familia mientras “navegan por las esposas invisibles de las reglas corporativas”, como lo expresa el Sr. Richardson.

«La autenticidad es una palabra que surge a menudo en nuestra industria», escribió en un correo electrónico Ari Weiss, director creativo de la agencia de publicidad DDB Worldwide. Pero “o eres auténtico o no lo eres. Mr. Free Richardson y Mr. Phil Cho son pura autenticidad.

Los dos se sentaron en la sede del complejo en Brooklyn para hablar sobre la autenticidad de su oficio, su relevancia y su fe compartida. La conversación ha sido editada y condensada.

RICHARDSON LIBRE Creo que siempre se trata de ser auténtico y contar historias. Todos tienen una historia y puedes contarla a través de IA, imágenes, música, todos los elementos creativos. Mira el NFT [nonfungible token] mundo. Llegó, y aunque no se fue, todo el tiempo yo estaba como, siempre voy a ir con un arte palpable, palpable. Autenticidad por dentro. Mira un árbol. Las hojas morirán antes de que muera la raíz del árbol. Están sucediendo muchas cosas a través de la tecnología, y van a suceder muchas cosas, pero no conozco nada más grande que la Mona Lisa. Pase lo que pase en la tecnología, la raíz de la creatividad siempre estará ahí.

FILCHO La raíz de lo que somos es esta: siempre se ha tratado de las relaciones. Cuando entro en el complejo y veo todas estas obras de arte, como Jonni Cheatwoody ves cuánto tiempo les llevó generar estas ideas y no fueron generadas por IA, siento que eso es lo que genera más valor.

RICARDO Sí, creo que son muchas relaciones. es con todo. Las dos cosas en la vida son la comunicación y las relaciones. Si no nos comunicamos, no se puede establecer una relación. La creatividad es una puerta giratoria. Todavía trabajo con personas con las que trabajé hace 20 años. Es por eso que siempre escuchamos canciones de Fleetwood Mac y Marvin Gaye en la misma rotación que escuchas a Drake. Entonces, cuando las cosas son genuinas y reales, la creatividad nunca desaparece.

RICARDO Creo que la proporción de afroamericanos y asiáticos es muy baja. No culpo de todo a la raza, pero creo que es un papel más difícil para mí y para Phil ser una minoría, porque no hay mucha dominación minoritaria en el mundo de las agencias de publicidad, especialmente con las compañías Fortune 500, la C- nivel de suite y empresas, especialmente las más pequeñas. [According to a 2022 U.S. Bureau of Labor Statistics survey, of workers in “advertising, public relations, and related services,” 7.8 percent were African American and 6.6 percent were Asian American.] Somos un poco pequeños, estilo SWAT – pequeña boutique.

Esto es lo que considero Compound y NoLedge. Es una asociación estratégica que hace algunas de las mismas cosas que hacen las grandes agencias de publicidad, sin la burocracia.

CHO Antes de hacer Compound, nadie me decía cómo hacer que la producción fuera más fácil, y sentí que tenía que aprender por ensayo y error. Y mucha gente que conocí era blanca. Nuevamente, tampoco estoy tratando de apresurarme, pero siento que no hay muchas personas con mi complexión que puedan ayudarme. Así que creo que incluso fusionándome con el Compuesto, fue un mundo completamente nuevo para mí tratar de confiar en lo que estoy haciendo y entenderlo.

RICARDO Al final, todos cometemos errores. Y yo mismo, miré a la gente a los ojos y dije: “Todos somos iguales. Creo que aprender y trabajar con NoLedge lleva tiempo. Todo el mundo necesita tiempo para realizar una tarea, para aprender, para comunicarse, para hablar. Respeta el tiempo y respeta a las personas y dales tiempo. No solo a donde quieres llevarlos o al cliente, sino que todos necesitan tiempo.

CHO Con los muchachos que están en NoLedge, para mí, es paciencia. Lo diré, pero es más difícil de practicar. Es posible que pueda hacer X, Y y Z, y desea lo mismo de sus muchachos, pero debe comprender que ellos también deben aprender X, Y y Z primero. Así que no puedes esperar que la gente se mueva como tú te mueves.

RICARDO Trato de darle a cada uno su propia caja blanca. Cuando vamos a visitar un piso, preferimos verlo vacío para poder soñar con cómo lo vamos a decorar y amueblar. Pero si entras en una casa que ya está amueblada, ya te está bloqueando. Realmente no puedes poner tus ideas en él. Entonces, al entrar en marcas y trabajar con empresas, trato de darles la caja blanca y decir: “¿Cómo quieres diseñar esto?

Y luego mi trabajo después de eso es simplemente poner una lupa en sus ideas. Estás ahí para ayudar a la marca, no para poner tus ideas en sus marcas. Y hacerlo de esta manera siempre ayuda a ampliar la lente. El objetivo no es que mis ideas sean presentadas. El objetivo es que mis ideas se adhieran a tus ideas y las haga más grandes.

CHO Realmente siento que Free marca su propia tendencia. Y creo que eso es lo que es un verdadero creativo, ¿no? Para mí, cuanto más director creativo eres, menos te importa lo que los demás piensen de ti, y creo que eso también me dio confianza. Eso es lo que se destaca cuando facilitamos un proyecto: simplemente hacer lo que creemos que es genial. Solo siéntete cómodo con eso.

RICARDO Tiempo. No podemos hacer todo lo que queremos hacer. Quiero decir, tienes que entender en qué te estás metiendo con las sociedades. Es como una boda. Phil, lo amo. Es mi hermano, mi primo pequeño y un hijo. Luego hay momentos en que es mi tío. Tengo que admirarlo en algunas áreas.

CHO Siempre se trata de comunicar. Las personas tienen diferentes flujos de trabajo. No es que el mío sea exactamente igual al de Free. Pero creo que la razón por la que funciona es que muchos jóvenes quieren dirigir el barco, ¿verdad? Entonces, incluso durante la producción, hay ciertas cosas que haría de manera diferente si estuviera filmando. Pero al mismo tiempo, un buen líder es un buen seguidor. Siento que esos años en este momento, estoy absorbiendo el juego De la misma manera que Free hablaba sobre los clientes y cómo podrías apoyar su visión. Hago lo mismo con Free. Apoyo su punto de vista.

RICARDO Dios. Quiero que el mundo entienda esto. Él es simplemente el creador de todo. Si no puedes inspirarte pensando en esto, no sé en qué más te vas a inspirar. Dios es mi fuente de creatividad.

CHO Estoy de acuerdo. Todas las historias en este mundo de diferentes personas y orígenes: este es el mejor artista.

By Ruth Saldívar

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